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  • 新春走基層 | 2022年春節檔電影院人潮涌動 從業者期盼更多大片前來助陣

    2022-02-06 19:46:39

    “太忙了?!?/p>

    河南某影院管理公司負責人直言,春節期間凌晨2點下班是家常便飯。這僅僅是春節檔繁忙景象的一個縮影。

    新冠肺炎疫情反復帶來諸多不確定性,春節檔在全年票房中的占比進一步提升,影院經營者都希望利用這個窗口期進行“補血”。而在非重要檔期,影院經常是門可羅雀。檔期冷暖背后,優質內容的缺失困擾著影院從業者。

    業內人士預計,隨著疫情防控形勢進一步向好,國產影片的生產制作上映將進入正常狀態,國外影片的引進也有望恢復,補充國內電影市場內容矩陣,中國電影市場有望重裝上陣。

    加班加點備戰春節檔

    作為全年最大的檔期,眾多影院提前半個月就展開了春節檔的籌備工作。

    河南鄭州好萊塢國際影城受訪者供圖

    防疫工作是頭等大事。春節前夕,河南地區疫情得到及時控制,這讓眾多影院人士松了一口氣。河南好萊塢影院管理有限公司副總經理吳啟明告訴中國證券報·中證金牛座記者,影院在春節期間的接待壓力是一年之中前所未有的,人員儲備和培訓都需要提前做好,“還有衛生、消防演練及防疫預案等都需要落實到位,因為客戶量比較大,任何地方都不能有閃失?!?/p>

    博納國際影城東陽銀泰店的工作人員正在做衛生消殺受訪者供圖

    在浙江,博納國際影城東陽銀泰店的店長胡曉濤提前進入春節檔時間。他把《長津湖之水門橋》海報圖片設置成個人微信頭像?!斑x它做頭像,一方面這部片子是春節檔最賣座的,另外也是我們博納主控出品的,希望能借助朋友圈等各種渠道增加曝光度?!泵鎸Υ汗潤n這場“硬仗”,胡曉濤和他的同事們的工作強度也陡增。胡曉濤介紹,春節檔場次增加,營業時間延長,而員工們都放棄和家人團聚的機會,工作上更是打起了十二分精神,為的是抓住這個黃金機遇做大票房。

    宣發工作上,春節檔的競爭更是早早開始。新三板創新層公司無限自在是國內細分領域營銷服務的頭部企業,今年該公司承擔了《這個殺手不太冷靜》的營銷工作。公司董事長朱瑋杰透露,公司服務該片的項目團隊已經奮戰了三個月,春節期間公司全員基本處于無休狀態,一直為影片的新媒體營銷、短視頻營銷等做準備工作。

    內容供給成行業痛點

    近兩年新冠肺炎疫情反復,春節檔的重要性更加突出。

    吳啟明表示,公司旗下位于三四線城市的影城,春節檔票房占全年票房的20%-30%都屬正常,這一比例還在提升。而在重慶和四川自貢經營影院的星維影管負責人古麗娜亦有同感。她認為,影片供給是最大的擾動因素,尤其是進口大片數量明顯減少,影響觀眾的觀影熱情。

    2021年暑期檔的“片荒”尤為顯著。2021年暑期檔電影票房73.8億元,較2019年同期大幅下滑58.5%,為2014年以來同期票房最低;爆款影片匱乏、熱門影片受疫情影響相繼退出檔期是市場頹勢的主要內因。2021年暑期檔10億元以上票房影片僅《中國醫生》、《怒火·重案》兩部,雙片貢獻大盤票房33%。與2019年依靠《哪吒之魔童降世》燃爆暑期檔不同,2021年暑期檔20億元以上票房體量影片空缺。

    國海證券研報指出,疫情后需求端由于出行消費習慣改變,觀眾票房檔期觀影意愿明顯增加,供給端優質影片也傾向于檔期上映,雙向影響下核心檔期票房較疫情前表現更好。2021年春節、五一、國慶檔期票房均創造了同期歷史票房記錄,合計票房127.5億元,分別占全年的17.2%、3.6%、9.7%,合計占30.5%,較2019年同期提升12個百分點。

    缺乏優質內容供給,讓眾多“看片吃飯”的影院經營狀況開始惡化。國內一位資深院線人士分析,國內或有近半數中小影院近兩年在盈虧平衡點徘徊。

    面對經營壓力,開源節流成為影院的共識。在影院的日常經營中,租金和工資是固定的主要開銷,工資的變動空間不大,即使因疫情暫停營業也需要正常支付,而租金的優惠則要看物業方的臉色。胡曉濤在開支上精打細算,電費方面,減少辦公室不必要的照明,可省下數萬元,而在人員方面,對員工進行全方位培訓,掌握檢票、賣品、放映等業務,使得人員效率實現最大化。

    古麗娜介紹,接待觀眾減少,員工數量也相應進行優化,影院引入了智能化手段,取票和檢票機都帶來人員的效率提升。但她亦指出,影院自助化程度的提高,變相地使觀眾在影院的停留時間縮短,衍生品銷售、游玩等非票業務受到影響。

    值得注意的是,剛剛過去的2021年,國內電影市場呈現出了積極的恢復態勢。2021年中國電影市場累計票房472.58億元,較2020年增長131.5%,恢復到2019年的73.7%。

    展望新一年,古麗娜希望影院經營不出現虧損。朱瑋杰想在檔期上謀求創新,在中小型項目上,通過營銷、發行和內容去創造檔期,爭取有一個好的市場收益。吳啟明則堅信,在國家文化產業相關政策的支持下,優秀的作品會越來越多,電影市場終究會迎來復蘇。

    (文章來源:中國證券報)

    標簽: 春節 新春 基層 電影院 人潮 從業者 助陣 大片 影院 河南

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