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  • 少賣5000萬張電影票!春節檔票房突破60億元 這部片子“吸金”25億元

    2022-02-06 22:46:02

    今年的春節檔電影總票房未能刷新紀錄。

    來源:燈塔專業版數據

    燈塔專業版數據顯示,截至2月6日20時,春節檔總票房(含預售)突破60億元。但相比于2021年春節檔創下的78.4億元票房紀錄,今年的票房表現可以說是不盡如人意。

    票價成為擾動票房的主要因素。今年大年初一電影平均票價達56.1元,刷新紀錄,而更多的動輒超百元的票價將觀眾擋在了影院門外,使得春節檔累計觀影人次相比去年同期減少近5000萬人次。

    具體影片方面,《水門橋》借助前作《長津湖》積累口碑和熱度,在春節檔首日便牢牢鎖定票房領頭羊位置,上映6天累計票房突破25億元。按照正常態勢,未來總票房預計將突破50億元。該片主控出品方為博納影業,阿里影業為重要出品方。而作為春節檔唯一的喜劇電影,《這個殺手不太冷靜》成為“黑馬”,票房一路逆襲,以近14億元的票房穩穩占據檔期第二名位置。

    票價過高引關注

    春節檔票房的大幅下滑,關系最密切的是觀影人次的變化。今年春節檔首日觀影人次為2562萬,而2021年春節檔首日觀影人次達3446萬,減少近900萬人次。初二至初五的觀影人次進一步下滑,分別為1926萬、1893萬、1712萬、1708萬,而去年同期的觀影人次始終在2000萬以上。截至2月6日晚,今年春節檔累計觀影人次同比減少近5000萬。

    觀影人次同比減少主要系票價過高。今年初一電影平均票價為56.1元,而以北京地區的影院為例,眾多影院的電影票價大比例上浮,甚至翻倍,票價百元的并不鮮見。而初二以后,平均票價有所降低,截至初六時已降至49.3元,但春節檔期間平均票價仍高達52.9元,而2021 年春節檔的平均票價為48.9元。

    對于高票價,業內人士直言,受疫情影響,影院近兩年經營狀況一直不佳,年中眾多檔期缺乏優質影片吸引觀眾,春節檔的重要性愈發突出。部分地區面臨疫情擾動,上座率限制在50%。影院借助漲價以維持日常的運營。此外,票補減少也是重要因素。

    一位業內人士則將矛頭指向影片發行價,今年春節檔所有影片的最低發行價上漲到了35元,去年同期則是30元。

    在此背景下,部分片方選擇下調發行價試圖吸引觀眾入場。2月5日,張藝謀導演的電影《狙擊手》宣布下調與影院的最低結算價格至A類35元/人次,B類30元/人次,各下調了5元。這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。

    據悉,票房結算標準為每人次票價。影片版權方、投資方、制片方和發行方根據生產經營成本和市場供需狀況,按照全國各城市票價水平,將城市分為兩類,A類:一線城市4個,分別為:北京市、上海市、廣州市、深圳市;B類:其他城市。

    《水門橋》一枝獨秀

    截至2月6日晚,春節檔票房超60億元,與疫情前2019年春節檔同期水平相當。在市場格局上,今年春節檔延續了去年和2016年的“超級頭部”陣型,《水門橋》這樣的頭部大作占據檔期40%以上票房。

    其中,《水門橋》上映首日以6.41億元的票房表現奠定絕對優勢,排片率在初二升至31.7%,此后一直維持該水平,目前累計票房達25億元。而第二梯隊的影片方面,已經不見去年《你好,李煥英》類似的有力競爭者,《這個殺手不太冷靜》在春節檔票房占比僅有22%,累計票房13億元。

    燈塔研究院行業分析師張榮棣表示,《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位,上映后憑借穩定的口碑、密集的笑點,逆襲至票房第二,由此可以發現,喜劇在春節這樣闔家歡樂的節日里是一種剛需。

    2月6日影片排片占比情況

    燈塔專業版數據

    作為春節檔口碑最佳的兩部影片,《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》依靠口碑發酵,取得了可觀的票房表現。其中,《奇跡·笨小孩》在2月4日票房跌至9259萬元,但2月5日逆勢取得1億元票房成績,目前累計票房達6.5億元。而《狙擊手》受益于導演張藝謀的冬奧會熱度,2月5日開始獲得大量排片,上映第五天創下5203萬元的單日票房新高。

    不過,也有部分影片的高開低走。韓寒執導的電影《四?!吩萍藙㈥蝗?、沈騰等大牌明星,首日票房2.27億元位列第二位,但此后票房便急劇下滑,2月5日票房僅有2520萬元。豆瓣評分為5.6分,成為春節檔真人影片中最低的一部。

    張榮棣指出,在城市分布上,今年的春節檔延續了往年的趨勢,一線城市票房占比略有下降,三線城市有所增長,但北京和上海仍然是春節檔票房的最大票倉。因疫情原因多地影院受到影響,往年的票房重鎮深圳、杭州和鄭州票房產出受影響較大,雖仍處在城市票房前二十位但排名有所下降,天津和東莞更是跌出前二十位。

    (文章來源:中國證券報)

    標簽: 票房 春節 電影票 突破 片子 吸金 電影 刷新紀錄 專業版

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