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  • 春節檔觀影人次創五年新低 高票價是“攔路虎”嗎?

    2022-02-07 06:16:32

    “今年春節檔整體觀影人次下降,總票房也不及預期?!北本┮患矣俺墙浝硐颉蹲C券日報》記者總結稱。

    北京的觀眾馬宣對記者表示,“我的觀影體驗太差了,電影開場2分鐘還沒關燈,找工作人員反映時發現,很多工作人員是兼職的,不完全懂流程,整個觀影過程亂糟糟的?!?/p>

    這是今年電影春節檔的真實寫照。上述影城經理表示,由于電影市場不太景氣,2021年大部分影城經歷了多輪裁員,有的影城僅留下幾個人,熱門檔期全靠兼職,因而影響了工作效率。

    統計數據顯示,今年的春節檔(1月31日至2月6日)影院仍收獲頗豐,總票房收入已達60億元(含服務費,下同),排名影史第二。但需強調的是,高票房是高票價帶來的,今年春節檔期間平均票價為52.8元/張,同比上漲8%,與疫情發生前的2019年相比漲幅達18%。

    悅東文化CEO師燁東對記者表示,今年春節檔影院呈現高票價現象,其背后的根本原因還是缺乏好的電影,如果都是《你好,李煥英》《流浪地球》之類的高品質電影,觀眾對票價的高低可能就不會那么敏感。另外,前幾年春節檔電影市場“走紅”,一方面是由于票價低,另一方面是由于娛樂方式較少。最近兩年,線上短視頻興起,也在一定程度上分食了人們對電影社交娛樂的需求。

    票房收入60億元

    觀影人次創五年新低

    燈塔專業版數據顯示,截至2月6日20時,春節檔總票房收入已達60億元,觀影總人次為1.13億人,總場次為314.32萬場。

    與之對比,2019年、2021年春節檔(2020年春節檔因疫情取消)的總票房收入分別為59.05億元、78.43億元;總觀影人次分別為1.32億人、1.6億人;總播放場次分別為292.5萬場、287.53萬場。

    由此可以看出,今年春節檔雖然影院播放場次更多,但票房收入并沒有顯著增長,觀影人次更是顯著下滑。以春節當日為例,今年大年初一有2592萬人走進影院,比去年少了854萬人,下降約33%;比2019年減少637萬人,下降約20%。

    國泰君安研報指出,2022年春節檔雖場播放場次創近五年新高,但觀影人次卻創近五年新低。根據貓眼專業版的數據,2022年春節初一至初四的電影播放場次分別為56.4萬場、51.8萬場、49.8萬場、46.5萬場,均為近五年新高;但觀影人次分別為2592萬人、1926萬人、1893萬人、1658萬人,均為近五年最低,由此計算出來的場均觀影人次亦為近五年新低。

    2022年春節檔共有8部電影上映,票房排名前五的電影分別是《長津湖之水門橋》(以下簡稱《水門橋》)《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四?!?。其中,《水門橋》以票房收入24.48億元一騎絕塵,占總票房比例超過四成;《這個殺手不太冷靜》大年初二開始逆襲,上座率登頂。

    燈塔研究院行業分析師張榮棣在接受《證券日報》記者采訪時表示,今年春節檔電影票房追平疫情前的2019年春節檔,排名影史第二。在市場格局上,今年春節檔延續去年和2016年的“超級頭部”陣型?!哆@個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位,上映后憑借穩定的口碑、密集的笑點,借喜劇剛需的東風逆襲,目前已攀升至票房第二。由此可見,在闔家歡樂的春節檔期間,喜劇仍是一種剛需類型。

    “與去年相比,今年的喜劇少了,強喜劇類型只有一部《這個殺手不太冷靜》。歷史戰爭題材多了,不但有頭部的《水門橋》,還有小眾口碑好片《狙擊手》,延續了去年主旋律題材影片的優勢特點?!睆垬s棣進一步表示。

    “最貴”春節檔

    電影票均價達52.8元

    “春節看電影,一年比一年貴了?!瘪R宣對記者表示,一家五口看電影,如果買點飲料、爆米花,花費需要近千元。

    2月1日大年初一,記者在海淀區購票,甚至找不到百元以下的電影票。平時售價50元左右的2D影廳,春節期間售價普遍提升至119元以上,黃金場次更是高達169元。如果想看100元左右的電影,只有早上8點多的場次。

    燈塔專業版數據顯示,2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價分別為:34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張;2017年、2018年、2019年、2021年春節檔票均價分別為:37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。

    與之相比,2022年春節檔電影票均價為52.8元/張,一線城市平均票價高達66.4元/張,因此被業內稱為“最貴春節檔”。

    “今年票價太高,確實勸退了一部分觀眾?!鄙鲜鲇俺墙浝肀硎?,從大年初三開始,大部分影城已開始下調票價,但上座率卻沒有明顯改觀?!敖衲臧l行價定價就比往年高,整個電影行業內卷嚴重,作為終端的影院壓力就太大了?!?/p>

    該影城經理對記者介紹稱,電影發行價決定影院的售價,發行價越高,影院的票價也會越高?!鞍l行價相當于產品進貨價,如果票價低于發行價,影院是要自己補貼的?!?/p>

    記者獲悉的春節檔幾大電影發行方案顯示,今年春節檔單張電影票的發行價同比高出5元至10元。以韓寒導演的《四?!窞槔?,該片發行團隊下發給院線的通知要求,A類城市(北京、上海、廣州、深圳)數字2D銀幕每人次票價應為40元/張,B類城市(除上述4城之外的其他城市)每人次票價應為35元/張;如果是中國巨幕2D、中國巨幕ATMOS_2D等特殊銀幕,A類城市、B類城市的票價均為45元/張。發行方強調,“貴方應按照不低于該影片票房結算標準與我司進行結算,如實際終端電影銷售票價高于票房結算標準的,則以實際終端電影銷售票價結算為準?!?/p>

    一位專注于TMT的券商行業分析師對《證券日報》記者表示,春節期間,很多影院電影票價漲幅明顯,一方面是因過去一年線下影院承受巨大壓力所致,很多小影院春節檔收入占全年收入超七成;另一方面,消殺工作增加了影院成本,疫情之下零食銷售銳減也導致影院收入減少。

    “高票價肯定會傷害觀眾的觀影熱情?!痹摲治鰩煂Υ艘脖硎玖藫鷳n,“電影票價格再漲下去,觀眾就都跑了。因此,相關利益方不能飲鴆止渴、竭澤而漁,還是要顧及電影行業的長遠發展?!?/p>

    (文章來源:證券日報)

    標簽: 觀影 春節 人次 新低 攔路虎 票價 經理 影城 電影 工作人員

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