<menu id="quyos"><tt id="quyos"></tt></menu>
  • <nav id="quyos"><optgroup id="quyos"></optgroup></nav>
  • “冰墩墩”何以征服世界?

    2022-02-07 18:16:29

    “冰墩墩”何以征服世界?

    這幾天,在冬奧閉環里,冬奧特許商店門前總是排起長龍,全球各地人士競相購買冬奧吉祥物等特許商品。而在冬奧閉環外,冬奧特許商店排隊的中國顧客也是一眼望不到頭。在北京王府井的冬奧會特許商店,為了買到“冰墩墩”,不少顧客在寒風中排隊數小時。

    與此同時,不少運動員、記者和冬奧會官員的心都被“冰墩墩”俘獲,紛紛自愿“帶貨”。日本記者甚至改名“義墩墩”為“冰墩墩”代言。

    “冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪說,自己的兒子去廣州的特許商店購買也失望而歸。雖然從一開始就對自己團隊的作品很有信心,但他對“冰墩墩”如此爆紅感到“始料未及”。

    “冰墩墩”為什么能“征服”世界?

    曹雪說,“冰墩墩”受到大家的歡迎,不是帶著一幫人漫無目的的頭腦風暴,而是一定要有理論和策略性的思考?!氨斩铡贝┥媳鶜?,臉上有冰絲帶,大家都覺得很好看,其實形式美感背后有基本規律,其中重要的規律就是“對比統一”。

    “硬與軟,透明與不透明,黑與白,冰絲帶五環顏色的色彩對比,都實現了視覺審美層面的對比統一,但同時又做到了一舉兩得,做成衍生品也會帶來不一樣的觸覺體驗?!辈苎┱f。

    “冰墩墩”和歷屆奧運會吉祥物不一樣,不是單一材質、單一觸覺體驗,堅硬的冰殼包裹著一個毛絨的熊貓,用曹雪的話來說——冰殼之下有一分“暖和軟”,“人們在寒風中等待就是為了最后手中能捧上一份溫暖”。

    曹雪希望,“冰墩墩”能夠超越冬奧會的時空限制,將藝術生命延伸更遠?!敖裉煲淮笤缈磁笥讶?,好多人開工了發照片,把‘冰墩墩’放在辦公桌上,我覺得它已經超越了一個奧運會吉祥物本身(的含義),這也是我們最初的設想,希望它的藝術生命能夠延伸?!彼f。

    好賣才是硬道理

    曹雪認為,“冰墩墩”的走俏,無疑是一個產品在商業上的成功,但這種成功對其文化性和藝術性的表達也非常重要。曹雪認為,吉祥物設計的起始點是文化性和藝術性,但只有商業上取得成功,才能將這兩者表達和體現出來。

    “熊貓是文化元素本身,怎么樣把它變成讓人喜愛的熊貓就是好故事的開始,終極的表現就是商業性。好賣是硬道理,如果這個吉祥物不可愛,我們就會陷入自說自話和自娛自樂?!辈苎┱f。

    其實,“冰墩墩”的熱銷,也可以看做“國潮”崛起的又一個生動樣本。曹雪認為,“國潮”不是中國元素的簡單拼貼,而是要把中國的歷史文化融入設計的DNA,才能生長出真正的“國潮”。

    “從國畫、京劇這些國粹開始,我們看世界和進行表達是不一樣的,不能表面化地把中國文化理解成中國元素,曾經有人說是不是要給‘冰墩墩’加上長城、華表這樣的元素。如果這樣的話,我們的設計語言和講故事的方式就太單一了。視覺傳達是‘傳而有達’,你表達了,別人沒有接受不叫傳達。很多所謂‘國潮’只是把中國傳統元素隨便貼在產品上,其實做‘國潮’要真正地讀懂中國,‘向過去要未來’?!辈苎┱f。

    設計能夠“四兩撥千斤”

    曹雪認為,設計是最為直觀的講故事方式,“冰墩墩”借助奧林匹克的平臺講出了中國故事,其實不管是建筑設計、室內設計還是工業設計,都可以講好中國故事。通過設計這門通用語言,會讓世界更加讀懂中國。

    近年來,“中國制造”在海外越來越受歡迎,而設計與科技創新一樣,是助力“中國制造”走向“中國創造”的關鍵因素,“冰墩墩”的爆紅,也讓人看到了“設計力”帶來的能量。

    曹雪認為,設計是一種人文關懷。因此任何一項設計并非簡單的形式美,而是“介質”,在互聯網時代,任何產品都可能成為與人發生某種關聯的介質,“比如我們手上拿了一個遙控器,在使用的時候就在跟它溝通和交流,產品本身不是固定的,是動態的、有生命的”。

    曹雪曾提出一個引發設計界廣泛關注的話題“產業動漫化”——把動漫看做一種表達方式,實現“跨界”的工業設計。

    “比如如果我做一個文具品牌,訂書機一張一合,像一個動物的嘴,把它做成一個角色,卷紙一抽一拉也可以做成一個角色,圓規有長長的腿也是一個角色,一系列文具產品本身做成角色,講學習和成長的故事,傳播上一下就區別于所有其他品牌,跟商業、產業結合起來,又是一種創造?!彼f。

    “設計能夠‘四兩撥千斤’,因為設計的終極內核是哲學,不管東方西方,哲學是相通的,它能夠穿透一切?!辈苎┱f。

    (文章來源:新華社)

    標簽: 冰墩墩 世界 商店 排隊 顧客 冬奧會 全球 人士 競相 購買

    關閉
    新聞速遞
    国产精品日本韩在线无码一区
    <menu id="quyos"><tt id="quyos"></tt></menu>
  • <nav id="quyos"><optgroup id="quyos"></optgroup></nav>